Сайт клиента: под NDA

Ниша: серверное оборудование  

Период работы над проектом: май 2023 —  по настоящее время

Автор: Павел Кузьмичев совместно с командой Webernetic

Цели проекта

• Попасть в топ-5 Google
• Увеличить продажи
• Повысить узнаваемость

Исходное состояние проекта

Переход от фрилансеров к единой команде специалистов

Ранее клиент сотрудничал с фрилансерами и небольшими студиями, но разные команды для разработки сайта и SEO-продвижения не удовлетворяли его требования. Работа в таком формате занимала больше времени и усилий, так как нужно было объяснять свои задачи каждому отдельно и следить за процессом их выполнения.

Поэтому заказчик обратился к нам. Команда разработчиков и SEO-специалистов работают над проектом вместе.

Смена региона продвижения — из Канады в США

Клиент пришел с запросом сменить регион и, до этого он работал с Канадой. Для реализации этих планов мы порекомендовали с .ca на .com. Это логический шаг, чтобы привлечь американскую аудиторию.

Переезд на новую CMS

Изначально сайт был на Битрикс , но он не подходит для продвижения в англоязычных странах, так как платформа ориентирована на рынок СНГ. 

Например, функциональность корзины была неудобной и непонятной для иностранных пользователей.

После изучения ниши, мы рекомендовали перейти на CMS WordPress, которая позволяет создать удобный сайт для англоязычной аудитории. Клиент согласился, и отдел разработки приступил к реализации, а мы стали создавать стратегию продвижения и переноса сайта на новый домен.

Этапы работ

Пока разрабатывался новый сайт, мы разместили старую версию на новом домене, начали добавлять контент и наращивать ссылки на главную страницу. В период и после создания сайта были выполнены 9 этапов:

1. Сбор семантического ядра, которое регулярно обновляется

В настоящее время клиент решил расширить сайт и добавить версии на французском и испанском языках. Команда уже начала собирать семантику для этого обновления.

2. Подготовка структуры сайта и структуры меню

3. Подготовка контент-плана на основе собранного семантического ядра, созданы новые страницы и тексты для их продвижения

В ходе работы клиент предложил перенести тексты с канадского сайта на новый. При анализе мы обнаружили, что контент неуникальный и скопирован из других источников. Это могло вызвать проблемы при продвижении, о чем мы объяснили клиенту. После согласования приступили к созданию новых текстов.

4. Подготовка уникальных мета-тегов

Команда подготовила мета-теги h1, title и description и внесла на сайт на продвигаемые страницы.

5. Подготовка ТЗ для отдела разработки

В ТЗ были подробно описаны SEO-требования, которые должны быть учтены при переносе сайта.

6. Анализ ссылочного профиля сайта клиента и сайтов конкурентов

Были изучены конкуренты по этой же тематике, имеющие наиболее высокую видимость сайта в поисковых системах. На основе анализа был составлен план наращивания ссылочной массы. Сейчас мы активно занимаемся наращиванием ссылок, получая ежемесячно бесплатные ссылки с форумов, каталогов и практикуем guest posting.

7. Анализ юзабилити и коммерческих факторов ранжирования, изучение конкурентов

8. Ведение блога

Для заполнения Блога на сайте, собрали информационные запросы, и стали регулярно писать статьи.

9. Разработка стратегии увеличения количества продаж

В процессе работы в рамках продвижения клиент поставил цель — x заказов/ день. Мы начали исследовать, почему некоторые пользователи не завершают оформление заказа и не покупают. Провели анализ корзины, проанализировали воронку продаж и в итоге сформулировали гипотезы.

Итог

После внедрения наших рекомендаций и последовательной работы, смогли увеличить количество заказов на сайте на 15%.

А что дальше?

Например, то, что раньше было популярным запросом, сейчас может быть устаревшим, а новые слова и фразы становятся востребованными. Такие циклы работ позволяют оптимизировать контент, привлекать больше трафика и оставаться в Топ выдачи.

В результате одного из повторных аудитов команда предложила

дополнительный функционал для добавления на сайт:

• Отслеживание заказов 
• Онлайн-консультант
• Блок обратной связи

Результаты на новом сайте:

• Вывели 34% собранных запросов в Топ-10 Google, а 75% в Топ-30 Google
• Привлекли в 3 раза больше посетителей, кто интересуется серверным оборудованием за 10 месяцев

Рост органического трафика

• Увеличили прибыль в 2,6 раза, и после клиент поднял средний чек

Динамика выручки до сотрудничества и при продвижении

Итоги:

Команда разработчиков и SEO-специалистов помогла клиенту сменить

домен, разработать сайт на другой CMS и создать стратегию его

продвижения на англоязычном рынке.