Сайт клиента: sagrada.biz 

Ниша: оборудование для животноводства 

Период работы над проектом: март 2023 — по настоящее время

Задачи проекта

• Вывести сайт в Топ-10 по ключевым запросам
• Привести больше посетителей на сайт
• Догнать конкурентов
• Повысить узнаваемость продукции

О проекте

Компания является первым импортером сельскохозяйственного оборудования по всей территории СНГ. Многие их клиенты — это посредники, которые перепродают оборудование. Заказчик зашел к нам с низкими показателями видимости сайта и трафика до 1000 посетителей/месяц.

Для каждого региона продвижения у клиента был свой домен.

Всего около 5: by/ru/kz/com/biz и поддомены.

Первостепенно нам необходимо было провести технический анализ сайта, выявить ошибки, расписать рекомендации по исправлению, определиться, какой из доменов использовать для продвижения на территории России, а также провести анализ конкурентов и составить стратегию продвижения для клиента, как максимально быстро достичь похожих результатов.

1. СЯ и структура сайта

Составили семантическое ядро сайта и на его основе сделали структуру сайта.

Особенность:

При составлении структуры учли основные нюансы бизнеса клиента. В частности, что некоторое оборудование используется в разных видах животноводства: птицеводство, свиноводство, крупный рогатый скот и т.п.

Фрагмент новой структуры сайта

Фрагмент СЯ 

2. Технический анализ

Проанализировали по техническим показателям сайт клиента и конкурентов, которые находятся в топе по собранным ключевым запросам. Мы проверяли: видимость сайта, траст, спамность, возраст, количество страниц в индексе и т.д.

Некоторые доработки по итогам анализа:

• изменить структуру сайта, выделив отдельно специфическое оборудование
• изменить шапку сайта и главное меню
• изменить боковое меню
• доработать карточки товара в соответствии с рекомендациями

Содержание и фрагмент аудита

3. Анализ юзабилити и конкурентов

Провели анализ юзабилити сайта клиента и конкурентов. Учитывая новую структуру сайта (разработали на первом шаге), мы предложили внести изменения для улучшения пользовательского опыта. Некоторые из них:

• структура и внешний вид меню
• структура и оформление главной страницы
• страницы разделов и подразделов
• карточки товаров
• форма заявки и др.

Содержание и фрагмент анализа

С какой проблемой столкнулись?

После проведения аудита стало ясно, что для достижения желаемого результата в продвижении сайта необходимы значительные доработки и денежные вложения. Поэтому было принято решение разработать совершенно новый сайт с учетом всех необходимых параметров.

Как работали?

Провели необходимые подготовительные работы:

• разработали правильную структуру и рекомендации по юзабилити для нового сайта
• подготовили сео-требования, чтобы разработчики изначально учли все необходимые параметры для успешного продвижения сайта. 
• после разработки сайта — подготовили список редиректов,
• чтобы сохранить текущие позиции и не потерять вес у продвигаемых страниц

4. Конкурентный анализ

Отдельно проанализировали основного крупного конкурента

клиента, по каким запросам он продвигается и откуда получает

трафик на сайт. В результате выделили:

• ежемесячное написание полезных информационных статей
• расширение ассортимента, создание новых страниц на сайте
• наполнение сайта видео/фото контентом

Фрагменты анализа конкурентов

5. Стратегия продвижения

Проанализировали все сайты клиента и все поддомены. Решили оставить для продвижения на Россию один сайт, а для остальных доменов и поддоменов настроить постепенно 301 редиректы.

Фрагмент стратегии

6. Контентная оптимизация

Для создания экспертного контента нужна профессиональная

информация. Ее могли дать только технические специалисты компании.

Особенности:

Было принято решение: мы берем на себя рерайт существующего контента, а клиент пишет новый. После наши специалисты редактируют тексты, чтобы они были оптимизированы и соответствовали всем параметрам для продвижения.

Фрагмент запросов для статей в Блог

Фрагмент контент-плана

7. Анализ ссылочного профиля

Проанализировали ссылочное окружение сайта клиента

и его конкурентов. Оказалось, что объем ссылочной массы на сайте клиента в несколько раз меньше среднего значения в нише, поэтому

команда подготовила план наращивания.

Основные требования:

• соотношение анкорных ссылок к безанкорным
• доменная зона и приоритет на .ru
• качество ресурсов и т.д

Начали наращивание еще на этапе разработки сайта

Фрагменты анализа ссылочного профиля

8. Расширение семантики

Собрали информационные запросы для статей в блог. Согласовали с клиентом более 30 тем, на которые продолжаем писать статьи.

Фрагмент информационных запросов

Фрагмет СЯ

Релиз сайта

Во время разработки нового сайта наша команда участвовала на всех этапах: от проверки прототипов до тестирования и финального релиза.

После выкатки сайта мы продолжили его развивать:

• расширять семантику
• создавать новые страницы
• писать полезные информационные статьи
• наращивать ссылочную массу

Как изменились позиции при смене сайта?

Сохранили видимость сайта и наблюдаем дальнейший рост. Правильная стратегия переноса сайта — залог успешного продвижения нового ресурса.

Новые регионы — новые клиенты

Сейчас мы масштабируем проект на другие регионы — Казахстан, Татарстан, Узбекистан.

Собрали семантику и проанализировали конкурентов по ссылочной массе в данных регионах. В результате следующим образом изменилась география пользователей:

Результаты

• В Топ 10 — 64% (542 ключей)
• В Топ 3 находится 32% собранных запросов (269 ключей)
• В Топ 5 — 47% (399 ключей)

Рост % ключей в топе поисковой выдачи

Рост % ключей в топе поисковой выдачи

• Вывели в топ запросы по приоритетному направлению для клиента: Птицеводство и оборудование для птицеводства.

Позиции приоритетных запросов

• Обогнали основных конкурентов в России

Сравнение видимости сайта клиента и его конкурентов (Яндекс)

Сравнение видимости сайта клиента и его конкурентов (Google)

• В увеличили трафик на сайте: с 890 до 31500 посетителей/месяц.

Динамика посещаемости сайта

• На 90% увеличилось количество обращений по телефону с сайта.

Динамика роста количества обращений по телефону с сайта

*В бизнесе есть сезонные колебания. Во многих регионах сельхозтехника часто приобретается и используется в определенные периоды года,

чтобы поддерживать сезонные задачи.

Так, сотрудничество с проектом продолжается, но уже можно отметить значительные результаты. Сайт вошёл в Топ-3 поисковой выдачи, нам удалось не только опередить конкурентов, но и занять лидирующие позиции в нише — конкуренты начали ориентироваться на наши решения. Компанию начали приглашать к участию в отраслевых конференциях в России, Казахстане, Узбекистане, Таджикистане и других странах. Органический трафик вырос в 2 раза, 34% запросов находятся в Топ-10 Google (41% — в Яндексе). Такой результат стал возможен благодаря комплексному подходу: ставке на низкочастотные запросы, технической оптимизации, работе с юзабилити и региональными страницами. При этом особо важно отметить, что успех достигнут совместными усилиями агентства и клиента, который на всём протяжении работ был максимально погружён в процесс и оперативно предоставлял обратную связь.