Как мы вывели сайт зоомагазина в ТОП и увеличили органический трафик в 2 раза

Сайт клиента: https://e-zoo.by/ 

Ниша: зоомагазин

Период работы над проектом: октябрь 2024 — настоящее время

Задача:

Улучшить показатели сайта: позиции, трафик, ссылочный профиль. Обогнать по позициям и трафику конкурентов и сделать это в короткий срок.

Особенности проекта

Особенность ниши связана с этапом сбора семантики.

Мы делали упор на низкочастотные запросы, поскольку люди ищут корм для животных по конкретным запросам: порода, производитель, возраст и т.д. Например, “корм для корги”, “вегетарианский корм” .

Многие магазины имеют схожий ассортимент, поэтому нужно было найти как выделиться. Для этого анализировали функциональность сайтов-конкурентов, внедряли их наработки и разрабатывали свои.

Решение:

1. СЯ и структура

Начали с составления семантического ядра и пересмотра структуры сайта. Всего мы 3945 ключевых слов, которые в дальнейшем прорабатывали и отслеживали в Google и Яндексе.

Особенность:

Сделали упор на низкочастотные запросы. Они являются наиболее конверсионными в тематике зоомагазинов, так как люди часто ищут конкретные корма: либо по бренду и назначению, либо по полному названию товара.

Фрагмет СЯ

Фрагмент структуры

2. Структура и теги

Расширили в несколько раз структуру. Предложили создать новые

разделы: ветпрепараты, подборщик корма и т.д. За основу брали сайты как ведущих конкурентов в Беларуси, так и самых популярных магазинов в России.

В России конкуренция больше, чем в Беларуси, поэтому аналогичные проекты дерутся за место в топе выдачи, постоянно придумывая более удобный функционал, категории товаров. Мы использовали их наработки, чтобы усовершенствовать сайт.

Фрагмент структуры

Фрагмент структуры

3. Контентная оптимизация, теги

• Усовершенствовали визуал новых разделов «Отзывы» и «Статьи».
• Собрали информационные запросы и составили контент-план по написанию статей, что помогло привлечь дополнительный трафик на сайт и закрепить позиции по коммерческим запросам.
• Затем подготовили мета-теги title и description для существующих и новых страниц.
• Задали шаблоны тегов, которые автоматически вносились при создании новой страницы.
• Составили задания копирайтерам и написали тексты на продвигаемые разделы и подразделы.

Фрагмент информационных запросов

Фрагмент title и description

4. Анализ ссылочного профиля

Проанализировали ссылочный профиль сайта, определили, на каких площадках конкуренты получают ссылки, отобрали наиболее качественные и подготовили стратегию по наращиванию по месяцам на полгода.

Фрагмент анализа ссылочного профиля

Фрагмент анализа ссылочного профиля

Анализ ссылочной массы сайта

5. Анализ юзабилити

Провели аудит юзабилити и подготовили ТЗ на корректировки, а именно:доработки карточек товаров, фильтра, продвигаемых категорий. Составили ТЗ на доработку корзины и карточек товаров в мобильной версии сайта, чтобы было удобно покупать со смартфона.

Часть анализа юзабилити

Часть анализа юзабилити

6. Технический аудит

Провели технический аудит сайта. На основе аудита мы подготовили программисту ТЗ на исправление ошибок.

• Удалили мусорные страницы с фильтрами и сортировкой из индекса Google и Яндекса. Удалили ссылки с 301 редиректом.
• Указали основные канонические урлы для страниц пагинации, чтобы они не перебивали друг друга в выдаче.
• Исправили ошибки в микроразметке. Разметка помогает роботам поисковых систем понимать, что именно отображено на странице.
• Исправили ошибки верстки, которые ухудшали работу элементов сайта. Пользователи не везде могли добраться до кнопок, увидеть текст.
• Внесли изменения в структуру сайта: сделали более понятной навигацию. Ссылки на все важные разделы стали доступны из главного меню.
• Оптимизировали изображения. Уменьшили их вес, что ускорило загрузку. Прописали атрибут alt, который выводит текстовое описание изображения, если оно не загрузилось.

Изменение навигации на сайте

• Новые регионы — новые работы

Проработали запросы по всей Беларуси. Создали страницы по городам, где компания открыла свои магазины, чтобы быть в Топе поисковой выдачи не только в Минске, но и в других регионах.

Внедрили функционал, который позволяет просмотреть ассортимент конкретного магазина и дает возможность выбрать необходимый город для доставки товаров.

Результаты

• 34% запросов подняли в Топ-10 Google.
• 51% запросов — в Топ-30 Google.

Рост % ключей в Топ Google

• 41% запросов — в Топ-10 Яндекс

Рост % ключей в Топ Яндекс

Динамика роста количества запросов в Топ-10

Динамика роста количества запросов в Топ-30

• В 2 раза увеличили органический трафик

Динамика роста трафика

Таким образом, во время сотрудничества нашей команде удалось в 2 раза увеличить органический трафик и вывести в Топ-10 Google 34% ключевых запросов (в Топ-30 — 51%), в Яндекс — 41% в Топ-10. Ключевым фактором успеха стал упор на низкочастотные конверсионные запросы, а также полная переработка структуры сайта с учетом лучших практик конкурентов из Беларуси и России. Дополнительный прирост дали технический аудит (удаление мусорных страниц, исправление микроразметки, ускорение загрузки), работа с юзабилити и создание региональных страниц по городам присутствия. Динамика позиций и трафика остается положительной, что позволяет прогнозировать дальнейшее улучшение показателей